在歐洲，帶包裝的食品和飲料消費，有望保持3%的年增長率，到2020年達到9530億個包裝，這是Smithers Pira公司最新市場報告提到的。
《至2020年歐洲食品和飲料包裝的未來》報告指出，受到零售食品包裝將保持持續增長和給養勤務包裝市場復蘇的推動，帶包裝食品和飲料的消費將保持增長。
塑造消費趨勢方面，便利性起著重要的作用，Smithers Pira表示，即食性快餐、冷凍食品和營養早餐棒在近幾年變得越來越流行。對于那些時間緊湊的消費者，更希望能夠使自己的時間利用率變得更高效，他們為此不斷尋找子女的途徑。與使用新鮮食材花費30分鐘甚至更長時間準備好一頓飯相比，在5分鐘內用即食性材料準備好一頓飯變得越來越流行，這也反映出歐洲新鮮食材的消費增長降低，而包裝食材則完全不同。
便利性不僅表現在人們吃的食物的類型上，也表現在包裝的類型上。快餐食品的發展改變了包裝的源動力，新的包裝需要更專業的包裝方式。例如，Smithers Pira近期發布的另外一篇研究報告就支持，在過去10年中，軟包裝技術的增長令人咂舌，現在軟包裝已經成為消費品家居領域的支柱，并逐漸在向新的市場和新的應用拓展。傳統上包裝的主要目的是產品的保護、保鮮和促銷。但是，現在的包裝正在向便利性和環保方面發展。輕質已經成為包裝市場一個主要因素，在飲料瓶和聽方面，這種趨勢更為明顯。這其中有兩個主要影響因子：環保壓力，和在包裝上使用的材料更低，后者意味著成本更低。
在這份報告中涉及的國家包括比利時、荷蘭、斯堪的納維亞國家、波蘭、西班牙、意大利、法國、英國、德國和俄羅斯。
按照報告所言，2010-2014年間，食品和飲料消費在上述這些國家的平均消費增長是1%。在食品和酒精飲料方面，消費增長變得較弱，咸味零食、嬰兒食品、快餐和冷凍食品這種成為消費需求的主動力，年增長率約為2%。此外，非酒精飲料的增長表現最強勁，年增長率接近3%。非酒精飲料的增長主要是因為消費者的飲酒在減少，取而代之的是飲用非酒精飲料。
零售業在包裝中的占比會變得更高，從2010年的占比63%，到2014年的占比66%，主要的市場包括新鮮水管和蔬菜、新鮮的肉類和魚類、冷凍食品和焙烤產品。這在很大程度上要歸功于食品浪費的減少，同時也要歸功于即食性或便利性產品的發展，包括蛋糕和糕點、谷物棒和快速烹調的冷凍食品等。
