在AIPIA(活性與智能包裝工業(yè)協(xié)會(huì))大會(huì)的演講競(jìng)賽之后，喜力從9家公司中選擇出3家進(jìn)行下一代智能包裝的開發(fā)。
在接下來的幾個(gè)月里，Constantia Flexibles、CapTag Solutions和Rako Group將會(huì)到阿姆斯特丹與喜力的設(shè)計(jì)和包裝團(tuán)隊(duì)會(huì)面，討論他們的想法。
用LED點(diǎn)亮包裝瓶
在展示會(huì)上，Constantia Flexibles公司展示了用于城市名稱推廣的帶LED燈的壓敏標(biāo)簽;CapTagSolutions公司展示了其energy-CapTag，能夠讓單個(gè)瓶子在架子上被點(diǎn)亮;Rako集團(tuán)展示了用于交互式瓶裝產(chǎn)品推廣的點(diǎn)擊-匹配的智能點(diǎn)亮標(biāo)簽。
Constantia Flexibles的技術(shù)總監(jiān)Richard Gilliat說：“很高興我們?cè)贏IPIA大會(huì)上的方案被喜力公司認(rèn)可為獲獎(jiǎng)作品之一。”
“Constantia提出了開發(fā)帶有可變電子顯示屏標(biāo)簽的提案，這與喜力公司提供的簡(jiǎn)介非常接近。我們期待在未來的幾個(gè)月內(nèi)能夠與包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就此項(xiàng)目進(jìn)行密切的合作。”
CapTag Solutions商業(yè)總監(jiān)David Potter說，我們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)簽既可以進(jìn)行遠(yuǎn)程產(chǎn)品層級(jí)供應(yīng)鏈/庫存控制，也可以進(jìn)行近程消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集，同時(shí)還能夠進(jìn)行能量收集以驅(qū)動(dòng)LED或電子墨水顯示屏，并準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品容量以進(jìn)行品牌保護(hù)。
他補(bǔ)充說，在展示的結(jié)尾，我們選擇將彩色的電子墨水顯示為紅色，這一技術(shù)直接來自臺(tái)灣合作伙伴的電子墨水屏實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)使用energy-CapTag變量來驅(qū)動(dòng)顏色的顯示。
來自Rako集團(tuán)的射頻技術(shù)主管Thorsten Wischnewski帶來了其 “點(diǎn)擊和匹配”智能點(diǎn)亮標(biāo)簽，舉例來說，它可以為人們提供一項(xiàng)交互式多感官體驗(yàn)，也是在酒吧中認(rèn)識(shí)他人的有趣方式。
他說：“我認(rèn)為我們?yōu)橄擦硪恍┖玫南敕āＳ^眾們非常喜歡它，而且我們至少證明它是一個(gè)充滿活力的模型。”
三個(gè)星期準(zhǔn)備
“此次展會(huì)的準(zhǔn)備很艱難，因?yàn)槲覀冎挥腥齻€(gè)星期的時(shí)間。這是我們的一個(gè)偉大團(tuán)隊(duì)共同努力的成果。”
“從我們的角度來看，我們是電磁學(xué)、能量收集和射頻識(shí)別技術(shù)的專家，這對(duì)于一家印刷公司來說是非常特別的，同時(shí)也是我們的核心業(yè)務(wù)。我們結(jié)合了三個(gè)方面的技術(shù)，創(chuàng)造一個(gè)帶有全息和射頻設(shè)別技術(shù)的原型，隨后營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就開始討論“點(diǎn)擊-匹配”的想法。
“整個(gè)活動(dòng)證明了我們正在朝著正確的方向前進(jìn)。”
其他六個(gè)參賽者是分別是：Speechcode、Stora Enso、Nanomarker、Kezzler; Origintag、和Bluelog，他們?cè)谂c會(huì)者和一支由喜力設(shè)計(jì)部品牌設(shè)計(jì)經(jīng)理Bionda Hakkenberg和全球總監(jiān)Mark Van Iterson領(lǐng)導(dǎo)的的團(tuán)隊(duì)面前進(jìn)行了三分鐘“演講”。Iterson表示，包裝設(shè)計(jì)是喜力啤酒的核心，因?yàn)槠孔邮瞧放频臉?biāo)志。
他說：“喜力啤酒是世界上最少創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，因?yàn)樵?50多年間它一直都沒變過。”
“是的，我們的創(chuàng)新點(diǎn)在于啤酒的加工過程中，但最終的產(chǎn)品一直是相同的，這意味著我們必須圍繞它開發(fā)更多的創(chuàng)意，并從中得到經(jīng)驗(yàn)，這是全世界人民都認(rèn)可的。”
他補(bǔ)充說：“如果我們什么也不做，就會(huì)變得老套和過時(shí)。作為一個(gè)品牌，我們必須與時(shí)俱進(jìn)。如果你回顧一下我們的品牌歷史，就可以發(fā)現(xiàn)許多微妙的變化，例如從橫幅標(biāo)簽黑色變?yōu)榱司G色。”
“我們總是保證產(chǎn)品符合潮流和當(dāng)代需求，以確保它看起來不過時(shí)。”
創(chuàng)新和改造
Iterson補(bǔ)充說：“前進(jìn)的唯一方法就是實(shí)驗(yàn)，原型設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)嘗試重塑一切，并對(duì)其可行性進(jìn)行評(píng)估，比如讓黑色的瓶子發(fā)光，或者是為了支持理性飲酒，我們會(huì)在瓶子的頂部放一杯水，以鼓勵(lì)人們?cè)陲嬀破陂g喝水。
他說，在AIPIA大會(huì)(11月14 - 15日)上看到9場(chǎng)演講十分令人興奮，同時(shí)也期待與獲獎(jiǎng)?wù)叩暮献鳌?/p>
喜力9場(chǎng)“電梯演講”要點(diǎn)
Constantia Flexibles：利用打印技術(shù)將數(shù)字顯示器放在帶有城市名稱的瓶子上。LED等壓敏標(biāo)簽已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上了，現(xiàn)在其技術(shù)的發(fā)展正集中于將瓶上的電子智能標(biāo)簽厚度降低。
CapTag Solutions：Smart Cap Tag標(biāo)簽?zāi)軌蜃屜M(fèi)者通過智能手機(jī)與品牌進(jìn)行溝通。
Speech Code “語音標(biāo)簽”技術(shù)：Speech Codes是包含語音信息的2D二維碼。用戶使用免費(fèi)應(yīng)用程序離線掃描代碼，獲取以40多種語言呈現(xiàn)的長(zhǎng)達(dá)40分鐘的語音輸出。 “語音標(biāo)簽”是包含長(zhǎng)達(dá)30分鐘語音信息的NFC標(biāo)簽。
Stora Enso：使用RFID(射頻識(shí)別)和NFC(近場(chǎng)通信)進(jìn)行連接設(shè)計(jì)，使瓶子變得個(gè)性化，可以整合內(nèi)部編碼的數(shù)字化獎(jiǎng)品。
Nanomarker：PSPI(Potsdam Specialty Paper)的子公司，使用了喜力創(chuàng)始人Gerard Adriaan Heineken的形象，在瓶子上添加一個(gè)納米尺寸的數(shù)字圖像，并推出了一個(gè)名為“找到創(chuàng)始人”的智能手機(jī)游戲。
Kezzler：使用Consumer Verification and Track & Trace軟件實(shí)時(shí)傳遞瓶子上的相關(guān)消息。
Originag：Talkin'Things技術(shù)可以通過使用促銷代碼或允許客戶彼此聊天的方式，使用瓶子上的雙階段NFC貼紙跟蹤客戶購買活動(dòng)。
Rako集團(tuán)：推出其點(diǎn)擊-匹配智能點(diǎn)亮標(biāo)簽，提供了一種交互式瓶裝產(chǎn)品的推廣方式，或一種在酒吧中邂逅他人的有趣方式。
Bluelog：通過其Coolbeer應(yīng)用程序告訴消費(fèi)者離他們最近的冰啤酒在哪家商店，并且可以通過掃描其二維碼來獲取該品牌的信息。
